在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，越來(lái)越余的企業(yè)加強了H5的重要性。用網(wǎng)易傳媒文化創(chuàng )意事業(yè)部總經(jīng)理劉靜的話(huà)說(shuō)：“目前，這種形式的生命力非常弱。甚至可以說(shuō)，在整個(gè)行業(yè)，有很多同行都在做同樣的事情，每個(gè)人的工作都那樣不懈。

企業(yè)重視H5的主要原因是H5營(yíng)銷(xiāo)的自然優(yōu)勢。

首先，高成本。H5營(yíng)銷(xiāo)策劃、設計和開(kāi)發(fā)可以由現有的團隊完成，人力資源較難。所謂成本，只體現在促銷(xiāo)成本“引爆”以前；其次，溢價(jià)低。一個(gè)H5營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以承載產(chǎn)品推廣、推廣、推廣等多種功能，通過(guò)一個(gè)H5活動(dòng)理論之上可以完成公關(guān)推廣、導購下載、裂變分享、內部引流；第三，快速溝通。H5營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體有著(zhù)天然的捆綁關(guān)系。一款適銷(xiāo)對路的H5將借助所謂的私有域流量在長(cháng)時(shí)間之內引爆，形成快速的屏幕效果。

與傳統的廣告或日常信息流廣告相比，H5營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑更為。

1. 品宣

從個(gè)人角度來(lái)看，H5營(yíng)銷(xiāo)策劃和準備已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)商必備的技能。

用戶(hù)痛點(diǎn)：在創(chuàng )意方面，要把吸引用戶(hù)放在首位，滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心、興趣、娛樂(lè )等需求，才能間接促進(jìn)參與和轉發(fā)。

盡量將規劃內容與產(chǎn)品結合起來(lái)。比如，榮格對“網(wǎng)易達達x第五個(gè)性”的心理測試，不僅滿(mǎn)足了自我探索的需要，而且結合了第五個(gè)性的游戲特點(diǎn)。

軸承形式：H5的產(chǎn)品宣傳大多采用文字測試和創(chuàng )意故事的形式，便于用戶(hù)理解和操作。整體建設不應貪心，而應把用戶(hù)體驗放在首位，不以干擾用戶(hù)使用為目的進(jìn)行改造。

2. 促活

促銷(xiāo)活動(dòng)是產(chǎn)品激活用戶(hù)庫存的行為。其目的是保持用戶(hù)對產(chǎn)品的依賴(lài)，宣傳產(chǎn)品的全新功能或全新體驗。

用戶(hù)痛點(diǎn)：立即用戶(hù)痛點(diǎn)是解決用戶(hù)為什么使用、為什么繼續使用、使用之后增值多少等問(wèn)題。

這個(gè)增值要么是一個(gè)全新的函數，要么是使用產(chǎn)品的價(jià)值維度。

以網(wǎng)易云音樂(lè )《私家歌曲排行榜》為例，突出了在原聽(tīng)基礎之上的數據統計分析功能。用戶(hù)分享到社交媒體之后，會(huì )有額外的社交價(jià)值。

以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為核心宗旨的H5符合轉型。最完美的效果是，用戶(hù)使用H5之后可以立即開(kāi)始，立即付款，快速購買(mǎi)。

用戶(hù)痛點(diǎn)：這種目的最早期，但效果也是最容易達到的。因為用戶(hù)的購買(mǎi)欲望需要在短短幾分鐘之內得到充份激發(fā)。

這種H5主要用于商業(yè)推廣、品牌推廣、購票等活動(dòng)，需要品牌或產(chǎn)品本身的吸引力作為鋪墊。

軸承形式：應該體現出強勁的風(fēng)扇動(dòng)力和互動(dòng)性，讓H5充分體現用戶(hù)自身的屬性，讓用戶(hù)覺(jué)得物有所值。

整個(gè)H5就是一個(gè)典型的場(chǎng)景布局設置。用戶(hù)根據自己的喜好裝扮自己的家，滿(mǎn)意之后分享給社交媒體，然后邀請朋友給他們送禮。

3. 營(yíng)銷(xiāo)

在整個(gè)過(guò)程之中，用戶(hù)通過(guò)傳播來(lái)展示自己的審美意愿，拓展自己的社會(huì )價(jià)值。寶潔實(shí)現了優(yōu)惠券的分發(fā)和淘寶店鋪的分流。

個(gè)任務(wù)是促進(jìn)用戶(hù)注冊和下載。目標用戶(hù)是之前從未使用過(guò)該產(chǎn)品的全新用戶(hù)。

用戶(hù)痛點(diǎn)：關(guān)注產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，滿(mǎn)足用戶(hù)對痛點(diǎn)的功能需求，即“為什么用戶(hù)下載你的應用成為你的會(huì )員”。

軸承形式：與產(chǎn)品的核心功能密切相關(guān)，滿(mǎn)足用戶(hù)的具體需求。

4.公益

H5的核心目的是公益，類(lèi)似于H5的宣傳。有所不同的是，H5是品牌，品牌曝光在設計時(shí)需要放在位，而H5則需要把一定的概念放在位。

用戶(hù)痛點(diǎn)：公益H5需要先打到用戶(hù)自己的“好心”之上，同時(shí)也成為用戶(hù)轉發(fā)之后的社會(huì )貨幣，形成“我很善良”的優(yōu)勢。H5的代表作是騰訊的“兒童畫(huà)廊”和網(wǎng)易的“她在掙扎48小時(shí)之后死去，無(wú)人知曉”。

軸承形式：這種H5適合故事主題。通過(guò)大膽的故事結構和挑釁性的文案，可以觸動(dòng)用戶(hù)的善意，最小限度地減少互動(dòng)和使用干擾，從而營(yíng)造出一種無(wú)損的公益氛圍。

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