APP時(shí)代來(lái)了！據估計在今年市場(chǎng)規?？梢缘竭_150億美元，所有人都在看這么龐大的新興商機如何分一杯羹。不過(guò)，如果你以為APP經(jīng)濟的重點(diǎn)只在技術(shù)方面，那你就錯了。和其他的事業(yè)一樣，還是要先思考什么是正確的商業(yè)模式，才會(huì )讓創(chuàng )意與技術(shù)發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。

APP即客戶(hù)端應用程序，包括PC及移動(dòng)終端上即智能手機上的第三方應用程序。 APP營(yíng)銷(xiāo)是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，使用移動(dòng)終端呈現、以APP(客戶(hù)端應用)形式發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)或服務(wù)、品牌信息的營(yíng)銷(xiāo)方式。作為智能科技代表，APP帶來(lái)了一種全新的媒體應用方式，也創(chuàng )造了全新的媒體交互環(huán)境，全新的傳播方式對營(yíng)銷(xiāo)方式產(chǎn)生新的影響。

品牌APP模式:

在全球更佳品牌100強中，91%的品牌都擁有自己APP。品牌APP受捧原因有如下兩點(diǎn)：

(一)深化品牌形象，為跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)牽線(xiàn)搭橋

點(diǎn)擊 APP里分享功能，GPS定位來(lái)搜尋附近有趣景點(diǎn)，并可利用諸如Emile、Facebook、twitter等渠道分享給朋友或者更多的人。

APP的交互性、個(gè)性化以及依附于移動(dòng)終端的各類(lèi)智能技術(shù)，都有效地豐富應用的作用和傳播效果。比如啟動(dòng)APP，進(jìn)行手機拍照，即可以獲得電視廣告中虛擬的隱藏信息，獲取虛擬互動(dòng)游戲，還可以讀取平面雜志二維碼背后的秘密等，很好地為品牌跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)牽線(xiàn)搭橋。

(二)形式多樣，更多體現品牌特性

可以試玩相應的小游戲，例如為珠光腕表鑲嵌鉆石，手動(dòng)為腕表安裝指針等，讓用戶(hù)通過(guò)這些具有品牌特性的互動(dòng)環(huán)節體驗品牌的內涵與工藝。

上述兩個(gè)品牌APP例子皆為品牌自主開(kāi)發(fā)的形式，由于A(yíng)PP開(kāi)發(fā)有一定的技術(shù)門(mén)檻，也有企業(yè)選擇通過(guò)外包的形式開(kāi)發(fā)自身品牌APP。

而外包形式的APP開(kāi)發(fā)又包括了兩種情形，一種是為企業(yè)量身訂造品牌APP，還有一種是使用定制化的品牌APP。

作者：專(zhuān)注于A(yíng)PP定制開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)的云邁科技

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